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电影推广可以从哪些方面去写文案?

时间:2015-12-28 10:31:11} 点击: 【字体: 收藏

  海报文案

  海报轰炸基本上是电影推广中最常规的玩法,地铁里得广告位几乎有一半都会被各类电影海报给霸占了。这部分出街的电影海报通常比较常规——电影名字+合作单位+获奖罗列,大多数署上电影大名,基本不带文案,单靠画面取胜。


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  电影推广越来越重视新媒体,玩法一下子多了好多。就海报而言,电影推广开始跟手机行业学期了倒计时文案。比如正在上映的《心迷宫》以及下映的《万物生长》。


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  说到倒计时海报,最夸张的还得算上有shi以来推广周期最长的《港囧》了。《港囧》除了推广周期长之外,不得不提他们每天更新在微博上的倒计时海报都是gif动图,设计感更强,可传播性也更加高。因此也赚得不少眼球。


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  除了倒计时文案,有些票房飙升不止的甚至玩起了「破N亿」海报,比如《捉妖记》。还别说,捉妖记这些海报的文案真的花了不少心思。


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  电影海报做起来应该会比较省事,主演就是代言人;台词就是文案,既不出戏也能走心;电影中好的风景就是大片级的背景。


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  口碑文案

  对于电影来说,影评就是最好的口碑,现在通常说成「自来水」。现在影评基本已经产业化了。影评分为短评和长评,不论是短评还是长评,都可以进行加工变为电影推广的软文。

  短评操作起来会比较简单,从内容和形式上都可以玩得比较有创意。据妖文菌观察,最三个月来短评玩得比较好的电影是《破风》。

  大咖级「自来水」

  跟通常电影推广时简单将观众的短评截图展示的做法不同,《破风》根据不同的角色,搭配贵圈不同的大咖,配一句兼容大咖个人特色和角色特征的短评。


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  除了贵圈大咖的短评,影评圈大咖的短评也非常重要,这部分短评通常由KOL发起,需要有一定的专业度。


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  另外就是真正意义上的自来水了。《破风》从影迷那边接来自来水之后,并没有以一种原滋原味的方式展示给观众,而是进行了进行的排版、设计,调出来的东西充满了小清新。


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  《大圣归来》则使用了售贩充满了「国产动漫崛起」「童年记忆」这样情怀的长评自来水。


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  H5文案

  印象中,电影使用H5进行推广开始于去年年底的《一步之遥》。今年以来,越来越多地电影开始采用H5这种推广方式,比较著名的就是那个几乎以假乱真的《小时代4》撕逼H5。因此,适用于H5这种形式的文案需求也越来越多。


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